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《超级宇论》123期 从吴秀波出轨门 看被代言毁了的汽车品牌

沈欣 2018年10月16日 11:15
世界五彩缤纷
何必人云亦云
超级宇论,
帮你看得更深更真。


 《超级宇论》123期 从吴秀波出轨门 看被代言毁了的汽车品牌



大家好,欢迎收看《超级宇论》,我是修宇。这一期我们聊聊,“看看那些被代言人毁了的汽车品牌。”
最近,吴秀波出轨上了热搜。这些年,娱乐圈基本上就没消停过,今天这个出轨、明天那个劈腿的。
这些看似只是人们茶余饭后谈资的花边新闻,却往往让一些汽车企业跟着肝颤。为什么啊?因为很多汽车企业请了演艺界的明星做自己的代言人。
艺人们的不检点,也让汽车企业也跟着吃瓜落儿。
最近比较火的,要数吴秀波的出轨门了。
本来吴秀波的形象还算不错,《黎明之前》中机智、重情重义的刘新杰;《北京遇上西雅图》中那个厚道又医术高明的郝志等等,都给他带来了不错的口碑。也让一些汽车企业对他青睐有加。
从2013年开始,东风悦达起亚就邀请了吴秀波为新K5站台。2017年,在新K5上市发布会现场,吴秀波再次盛装出席。
同样是在2013年,英菲尼迪携手吴秀波,陆续搞了“吴秀波中秋晚宴”等一系列饱含情感体验的营销活动。
但是最近突然传出的吴秀波出轨事件,却给这些跟他关系紧密的汽车品牌,带来了巨大的负面影响。
其实被演艺明星坑过的汽车企业,不只是起亚和英菲尼迪,实在是不在少数。
2017年,羽毛球运动员林丹被爆出轨。
最倒霉的汽车企业就是东风日产了,因为他们已经花了昂贵的代言费让林丹代言。
最惨的是,当时已经精心准备的跟林丹有关的广州车展各种物料,要在12小时内全部换掉,这让企业狼狈不堪。
要说东风日产在这方面一直运气比较差,它的启辰品牌还曾经找过李代沫代言车型,不久李代沫就因为吸毒丑闻而被曝光。
除了明星本身道德上的问题外,其他的毛病也经常让品牌躺枪。孙杨代言了现代,并且拍了他驾驶北京现代全新胜达SUV的广告片,后来被人挖出其实他并没有驾照,成了行业内的笑料。
当然,用明星代言也有成功的案例,有一些品牌就是靠代言人火起来的。
比如国产长城旗下WEY的VV7,很短的时间里就取得了不错的销量,渠道和品质是一方面,跟大名鼎鼎的足球运动员C罗的代言应该也有有一定关系。
其实明星代言的本质,就是利用明星的光环效应,把受众对名星的关注,迅速转移到对产品的关注上,短时间内提高产品的关注度和知名度。
同时还可以利用人们对名人的喜爱,增加消费者对品牌的喜好度。
另外一个用处是通过名人本身的特点,来强化品牌的个性。
应该说,如果用的好,还是能起到一定的作用的。
但是缺点是,存在一定的风险。
因为用明星来代言,意味着明星与代言的产品会深度绑定,一旦明星有“八卦”绯闻,企业就注定会跟着倒霉,而且很难挽回。
而且很多情况,产品销量跟代言的关系并不大。所以汽车企业还是踏踏实实做好自己的产品,别老想着一夜爆红的捷径了。


(来源:车问网)

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2018年10月30日 14:32|赞同(0)|评论(0)
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